發(fā)布時(shí)間 : 2018/2/8 14:42:29 來(lái)源 : 中國(guó)洗滌用品行業(yè)信息網(wǎng)
伴隨二孩兒政策的放開(kāi)、居住空間的擴(kuò)大、私家車(chē)的增多、消費(fèi)高端化等社會(huì)需求的不斷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)需求正向綠色健康、功能多樣性的理念快速發(fā)展。對(duì)于洗滌清潔行業(yè)的未來(lái)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)而言，去污功能必將成為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的基本要求，而更多的附加需求與體驗(yàn)將成為新的消費(fèi)理念。
英敏特研究分析師李玉梅在中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的第37屆行業(yè)年會(huì)分論壇上介紹說(shuō)，高飽和品類(lèi)產(chǎn)品正進(jìn)入溫和增長(zhǎng)階段，銷(xiāo)售量提升的空間有限，市場(chǎng)增長(zhǎng)更多依賴(lài)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。80、90后正逐漸成為消費(fèi)的主力，他們更注重商品品質(zhì)，對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品有強(qiáng)烈要求，價(jià)格敏感度不強(qiáng);思想更加多元，能接受更多樣的價(jià)值觀，對(duì)新鮮事物更有包容性，更加個(gè)性化、不盲從。這樣的主流消費(fèi)群體對(duì)于消費(fèi)升級(jí)也提出了更高的要求。據(jù)調(diào)查顯示，年輕的消費(fèi)群體更擔(dān)擾環(huán)保、綠色健康等問(wèn)題，加之國(guó)家一系列推進(jìn)中國(guó)綠色制造政策的不斷出臺(tái)，對(duì)綠色健康的追求正成為消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力之一。年輕一代和有孩子的家庭是這一趨勢(shì)下的主力軍，他們對(duì)綠色健康產(chǎn)品的需求是：安全、對(duì)身體無(wú)害有益健康、成分無(wú)毒無(wú)害、無(wú)污染、環(huán)保綠色。從全球洗滌清潔創(chuàng)新產(chǎn)品的消費(fèi)需求變化來(lái)看：含益生菌成分的清潔劑逐漸受到消費(fèi)者歡迎;電解水代替化學(xué)物質(zhì)作為主要?dú)⒕煞值漠a(chǎn)品受關(guān)注;使用活性炭去除霉味正在受追捧，2017年發(fā)達(dá)國(guó)家中42%的在家負(fù)責(zé)洗衣的被訪者愿意購(gòu)買(mǎi)能夠防霉、去霉味的衣物洗護(hù)產(chǎn)品。而去污功能已不再成為洗滌清潔產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)，正逐漸成為產(chǎn)品的基本功能。
以提升能量的情緒命名不同系列產(chǎn)品
除此之外，李玉梅還介紹了目前出現(xiàn)的另一種綠色健康消費(fèi)的新延伸：從強(qiáng)身健體到呵護(hù)情緒。她解釋說(shuō)，就是通過(guò)產(chǎn)品回應(yīng)消費(fèi)者的情緒健康需求。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，健康不僅聚焦在自身(個(gè)人用品)，也與生活環(huán)境息息相關(guān)(家居用品);不僅是身體需要健康，更需要心理、情緒健康。家居清潔產(chǎn)品已經(jīng)從不傷害人體健康，如不傷手，過(guò)渡到積極保護(hù)人體健康，如護(hù)手。另外，公開(kāi)產(chǎn)品成分，為消費(fèi)者提供更可靠的信息將成為全球趨勢(shì)，這也是對(duì)體驗(yàn)健康心理、情緒消費(fèi)的另一種詮釋。在此方面，國(guó)際品牌已率先走在了前面。