發(fā)布時間 : 2018/2/12 14:47:28 來源 : 中國洗滌用品行業(yè)信息網
“隨著社會經濟的快速發(fā)展，二孩政策的全面放開，加之人口老齡化及男性消費者的覺醒等消費市場的不斷變化，這些新的消費趨勢必將帶動相關品類洗滌清潔用品的增長，以前市場上的非主流產品需求可能成為新的增長點。”上海和黃白貓有限公司研發(fā)總監(jiān)石榮瑩在中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會舉辦的第37屆行業(yè)年會分論壇上分析說。
石榮瑩具體介紹說，2016年，全國出生人口達1786萬人，是2000年以來出生人口最多的一年。實施全面二孩政策，將直接帶動孕嬰童洗滌劑方面的消費需求，不但專業(yè)的嬰童用品品牌紛紛推出孕嬰童洗滌劑，專業(yè)的洗滌劑廠家也在紛紛結合自己的專業(yè)優(yōu)勢推出孕嬰童洗滌劑或者創(chuàng)立新的孕嬰童洗滌劑品牌;2010至2040年間，我國建國之后嬰兒潮出生的嬰兒相繼步入老年，并進入我國老齡化社會迅速發(fā)展的時期。從2010年到2016年我國65歲及以上人口已經從0.88億增加到1.50億。我國目前的銀發(fā)族較以往生活更積極主動，對生活品質的要求更高。在獨生子女體制下成長起來的80后子女，90后/00后孫輩對老人的親密度更高，也會選擇購買適合老人使用的洗衣產品。老年人隨著年齡的增長身體各方面機能都有所退化，分泌狀態(tài)也在減退，容易產生“老齡臭”，而且隨著行動的不便程度加深，尿液等特殊污漬也容易殘留在老年人衣物上。因此，能夠有效去除老齡臭、尿臭等異味的超凈抗異味洗衣液，將成為老人洗衣清潔的新需求。
在談到男性消費者的覺醒問題時，石榮瑩分析說，無論在線上還是線下，男性消費者都在大量增加，消費種類也更加多元化，消費額度在向女性靠攏。尤其是在線上，不管是為自己購物還是幫家中女性購買，中國男性消費者每年的開支甚至已經高于女性，達到了10025元。部分對生活品質要求高的男性消費者會希望自己使用的洗滌劑外觀、香氣都與常見的取悅女性傾向的版本有所區(qū)別。另外，現在越來越明顯的晚婚甚至不婚趨勢下，自己購買日用品的剩男一族也越來越多。在這種趨勢下，男士專用洗滌劑或者符合男士外觀愛好、香氣愛好的洗滌劑都有著巨大的市場潛力。美國市場已出現了包裝走硬漢風格，香氣也特意迎合了男性消費者需求的洗衣液產品，銷售趨勢向好。
從歐、美、日、韓洗滌劑的發(fā)展歷史和趨勢來審視中國市場的發(fā)展變化，新社會形態(tài)下，中國洗滌劑市場的發(fā)展將有以下方向：消費群體細分化、產品概念個性化、洗滌劑零售模式多樣化。洗滌劑生產企業(yè)需把握住消費者的需求變化，推出各種細分化和個性化的產品，呼應消費者不同的需求，才能夠在新社會形態(tài)下的洗滌劑市場上立于不敗之地。